“炒作”，是典型的出名捷徑，也是當(dāng)下名利場(chǎng)里最讓人反感的宣傳推廣手段。如今已經(jīng)有一批“網(wǎng)絡(luò)水軍”，每人注冊(cè)數(shù)千個(gè)網(wǎng)絡(luò)賬戶專(zhuān)門(mén)替客戶發(fā)帖、頂帖，制造一種某個(gè)人或某個(gè)產(chǎn)品亦或某個(gè)事件很受矚目的假象。只是這條捷徑門(mén)檻很低，且涉及“商業(yè)詐騙”，早就沒(méi)人信了，并且惹人討厭，以至于在臺(tái)灣，如果哪位明星走紅地毯時(shí)不小心摔了個(gè)跟頭，都會(huì)被懷疑“炒作”，為了搶媒體版面。
　　這當(dāng)然是下三濫的“捷徑”，想指望用這樣的捷徑被市場(chǎng)記住，也太小看消費(fèi)者的智商了。但名利場(chǎng)的確是有捷徑的，對(duì)于資質(zhì)相似，努力程度相似的人來(lái)說(shuō)，懂得走捷徑的人就是比不懂的人容易獲得機(jī)會(huì)。
　　捷徑一：擅于處理人脈關(guān)系。曾經(jīng)有人問(wèn)我，如何才能成為一名專(zhuān)欄作家？一般的路徑是，你得拼命寫(xiě)，并且寫(xiě)得好，日積月累，就會(huì)有人來(lái)邀請(qǐng)你當(dāng)專(zhuān)欄作家了。但是如果你把以前寫(xiě)的作品寄給對(duì)開(kāi)專(zhuān)欄有決定權(quán)的主編大人，并且獲得了主編大人的垂青，盡管你可能還沒(méi)被普遍認(rèn)可，也許就可以獲得開(kāi)專(zhuān)欄的機(jī)會(huì)。這就是人脈的力量。名利場(chǎng)中有這樣一類(lèi)人，人緣極好，大家也樂(lè)意與他們相處，有什么事都喜歡叫上他們。因?yàn)榻?jīng)常有機(jī)會(huì)出頭露面，也為人熟悉，盡管你怎么想都想不起他們的代表作品，但并不妨礙他們的“知名度”。有的人“活兒好”，有的人“人好”，兩種人都吃得開(kāi)。但是，你靠著走人脈開(kāi)了專(zhuān)欄后，因?yàn)閷?xiě)得不夠好，沒(méi)能大紅大紫，甚至最終被撤了下來(lái)，那是另外一回事，畢竟你已經(jīng)得到試驗(yàn)的機(jī)會(huì)，這是最難得的。
　　捷徑二：獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。電影圈、藝術(shù)圈、設(shè)計(jì)圈，一些人專(zhuān)走這條路。這條路需要仔細(xì)研究國(guó)內(nèi)外各種獎(jiǎng)項(xiàng)的品味與風(fēng)格，然后放棄短期的經(jīng)濟(jì)利益，一門(mén)心思做一些毫無(wú)市場(chǎng)價(jià)值可言的參賽作品。徐靜蕾2004年自導(dǎo)自演的《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》獲西班牙第52屆圣賽巴斯蒂安國(guó)際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)并沒(méi)能帶給她任何經(jīng)濟(jì)收益，卻使她的“導(dǎo)演”身份獲得認(rèn)可，并有機(jī)會(huì)指導(dǎo)大賣(mài)的《杜拉拉升職記》。范冰冰當(dāng)年靠《萍果》一片，獲得哈薩克斯坦歐亞電影節(jié)最佳女主角，盡管很多人是因?yàn)檫@條www.dzxx.cn/news.html" target="_blank">新聞才知道有這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的，但這并不妨礙范冰冰的演技被一定程度認(rèn)可。再不知名的獎(jiǎng)，也是獎(jiǎng)，證明著你被認(rèn)可。而“被認(rèn)可”，就是在名利圈行走的重要法寶。
　　捷徑三，擅于“利用”媒體�，F(xiàn)在連一貫拒絕采訪的葛優(yōu)都開(kāi)始為了宣傳新電影接受媒體采訪了，而且態(tài)度謙卑，言談風(fēng)趣，深受媒體喜愛(ài)，值得一貫對(duì)媒體黑臉的陳道明效仿。如今新媒體興起，微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、www.dzxx.cn/category-catid-162.html" target="_blank">手機(jī)電視、戶外等各種媒體與傳統(tǒng)的廣播電視、報(bào)紙雜志，交織在一起織成一張多維的媒體網(wǎng)。他們互相引用，互為補(bǔ)充，淋漓盡致地占據(jù)著受眾的注意力。而是否被受眾“注意”，并“認(rèn)可”，又是能否獲得機(jī)會(huì)的重要因素。尤其是現(xiàn)在受眾的注意力愈發(fā)短暫，長(zhǎng)期不在媒體發(fā)聲，便容易被受眾淡忘。這就是為何有些名人雖然沒(méi)有新作品出來(lái)，也要找點(diǎn)機(jī)會(huì)出席公共場(chǎng)合露露臉，提醒受眾記得自己的原因。
　　獲得與維持知名度，是一門(mén)技術(shù)活兒。有的人天生就擅長(zhǎng)這門(mén)技術(shù)，比如徐靜蕾的博客與姚晨的微博，是天生的靈氣造就的，不可模仿；但更多的人是通過(guò)后天的努力學(xué)會(huì)的，比如更多的明星博客與微博，雖然讀起來(lái)沒(méi)內(nèi)容，但他們有更多的明星照片與親民的家常小隱私來(lái)維持與粉絲的關(guān)系，也十分有利于知名度的鞏固�？偠�言之，經(jīng)營(yíng)名利，就像經(jīng)營(yíng)婚姻一樣，以為得到了就永遠(yuǎn)得到了，是幼稚并且目光短淺的�；榻Y(jié)了會(huì)離，名出了會(huì)被遺忘。要知道，名利場(chǎng)有捷徑，也有彎路，卻沒(méi)有坐著就可以飛上天并永遠(yuǎn)掉不下來(lái)的直升飛機(jī)。